Uso de datos personales en aplicaciones móviles por parte de las empresas
(Big Data por las empresas)
En la época que vivimos, el mundo conectado a Internet, la Globalidad, ¿nunca te has preguntado porque hay tantas aplicaciones gratuitas? Ni siquiera ¿de qué viven estas empresas que hacen las aplicaciones? Desde juegos a navegadores GPS, trackers para correr, medidodes de actividad, gestores de correo,…. Y todos sabemos que no nos podemos resistir a lo gratuito.
Hay un mítico jugador de poquer, Amarillo Slim que solía decir” si miras a tu alrededor en la mesa, y no identificas al pardillo, igual es que el pardillo eres tu”.
La equivalencia en internet es, cuando no sabes identificar el negocio, entonces el negocio eres tu, los grandes operadores (linkedin, Facebook, Instagram, Google,…) no somos usuarios, sino destinatarios de sus campañas publicitarias.
Imaginad la cantidad de datos tan grande que hace que estas grandes compañías “Nos conozcan mejor que nosotros mismos”, y por eso, nos habremos dado cuenta que la publicidad que visualizamos cuando navegamos está totalmente dirigida a un conocimiento que tienen de nuestros gustos o históricos: donde compramos, ruta que nos movemos, que queremos comprar, que estamos buscando, hoteles, destinos, … digamos que Publicidad totalmente dirigida, no?
Secreto
Cada vez que navegamos por internet, existe una verdadera pelea entre sistemas de inteligencia artificial de las grandes compañías (RTB, Real Time Bidding) donde se decide que anuncio ponernos en función de los últimos datos nuestros recogidos
más información implica modelos más precisos y, típicamente, mayor rendimiento de la inversión en publicidad.
Estas empresas se han convertido en las mayores agencias de publicidad del mundo.
El Nobel de Economía Milton Friedman ya lo dijo: “There ain’t no such a thing as a free lunch (no existen los almuerzos gratis)”.
David Gómez-Ullate Oteiza (CSIC) lo comenta en 20minutos.com, las principales empresas hoteleras son Airbnb y Booking; no tienen uno solo alojamiento en propiedad. La empresa líder de movilidad es Uber; no posee un solo vehículo. La primera empresa del sector de venta al por menor es Alibaba; no dispone de inventario. La mayor empresa de contenidos digitales es Facebook; no genera su contenido. Todas son empresas de datos. Recopilan, limpian, analizan y desarrollan aplicaciones para poner en contacto productores de servicios con consumidores.
Reflexión: ¿Cuánto valen nuestros datos personales?
Pues creo que podéis responder vosotros mismos, para nosotros, el usuario de a pie, nada, porque los estamos regalando a cambio de nada a estos grandes gigantes.
Ahora, ¿Qué valor le dan las grandes empresas?, pues un calculo rápido podría ser el siguiente, si en EEUU hay un beneficio publicitario digital de 83.000 millones de dólares en 2016, dividido entre los 280 millones de habitantes de EEUU, quiere decir que cada uno de nuestros datos valen 300 dólares aproximadamente.
España
Pero no todo es grandes empresas, cualquier tipo de movimiento publicitario: telemarketing, envíos de publicidad postal, mensajes SMS, correos electrónicos… se alimenta de empresas que recopila, limpian, organizan los datos.
El “Lead generation” consiste en creación de fichas con datos personales reales y contrastados. Una de las empresas mas grandes es española, localizada en la ciudad alicantina de Alcoy (si, solo a 18 Km de Ibi!!!)
El Director de Marketing de Adsalsa, Raúl Abad, explica a Teknautas que el precio de un lead (persona con datos verificados) varía dependiendo de la cantidad de información, “entre los 2 y los 10 euros, hasta 15 euros los lead premium”. Los lead premium son contactos con más información personal.
Negocio muy controlado
Obviamente no te creas que estamos perdidos, Europa es muy consciente del negocio y hoy en día los datos personales deben estar protegidos.
Las empresas en Europa son responsables de mantener nuestra información personal en entornos seguros y registrarla en la AEPT (Agencia Española de Protección de Datos). Un mal uso puede terminar con multas entre 60.000 y 300.000 € según los artículos 45.2, 45.4 y 45.5 de la LOPD (Ley Orgánica de Protección de Datos).
Así, las empresas españolas tienen la obligación de cumplir estas leyers facilitándonos que podamos acceder, modificar o eliminar esa información.
Pero…
Aquí viene lo bueno, las grandes empresas como Google, Facebook, WhatsApp, Tiktok, Instagram,… incumplen continuamente las leyes pero se cubren las espaldas haciendo referencia haciendo referencia a una sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea en el que se hace responsable del tratamiento de los datos personales de sus usuarios al buscador no a ellos (digamos a un tercero). Y si la empresa es extranjera es muy difícil saber dónde están los datos.
Privacidad
Bueno, creo que todos o algunos hemos visto la película Snowden, basada en la vida de Edward Joseph Snowden es un consultor tecnológico estadounidense, informante, antiguo empleado de la Agencia Central de Inteligencia y de la Agencia de Seguridad Nacional, que curiosamente ahora reside en Rusia debido a las filtraciones que hizo referentes al espionaje de datos que los ciudadanos americanos sufrían por las propias Agencias de Inteligencia.
Esto tiene una historia: Todo empieza en la República Democrática Alemana, entre 1950 y 1989, la policía política incorporó métodos de vigilancia determinando que para su población de 17 millones suponía un espía por cada 70 habitantes.
Analiza esta nota de prensa:
El pasado 4 de Noviembre del 2019, en la “Web Summit” de Lisboa, el exanalista de la CIA Edward Snowden
“El exanalista de la CIA Edward Snowden expuso que los datos y la información que almacenan servicios de vigilancia y empresas no son algo abstracto ni inofensivo y que lo que se está explotando y manipulando con ello son las personas.
“Los datos no son inofensivos, no son abstractos cuando tienen que ver con la gente. Y casi todos los datos que se registran son de personas. No se están explotando datos, se explota a las personas. No se manipulan los datos, se manipula a las personas”, dijo durante su intervención en la Web Summit de Lisboa.
Snowden, que está exiliado en Rusia, participó en el congreso tecnológico a través de una videoconferencia, en la que respondió a las preguntas de James Ball, del Bureau of Investigative Journalism.
El antiguo analista de la CIA, que denunció un esquema de vigilancia a gran escala, señaló que esta generación “no es dueña de nada” y que cada vez que se utiliza un servicio, la empresa propietaria crea un registro permanente.
“Nuestras comunicaciones son vulnerables hasta que cambiemos el modelo”, aseguró.
Snowden dijo que la vigilancia y la recolección de datos ya no se realizan de la misma forma que en el pasado, cuando la policía seguía a un sospechoso.
“Empezaron a vigilar a todos, en todas partes, a todas horas. Incluso a gente que no había hecho nada malo ni era sospechosa de nada. Sólo porque esa información en el futuro podría ser útil”, lamentó.
La ley y la tecnología, dijo, no son las únicas formas de proteger nuestra privacidad: “Nosotros podemos protegernos”, concluyó.”
